展台作为一种信息载体,为视觉设计者提供了新的设计领域和设计课题。将文字、图形、色彩合理运用到展览设计中,将给受众带来全新的视觉享受,并产生审美及想象的效果。
      现代展览是信息传达的媒介，是视觉传达的载体，展览展示设计为我们提供了丰富多彩的视觉感受，视觉效应是人们对艺术形式的感知和把握。因此，学习视觉效应及其理论，对于掌握展览设计的方法，具有普遍意义。视觉效应的研究领域是广泛的，在视觉效应中，蕴含着生理学、心理学、社会学、美学等内容。从生理学角度看，人的视觉感受是一大批神经元作用的产物。从美学角度看，可以分析审美心理。对视觉效应的分析，要兼顾艺术的原则和社会因素的作用。
      视觉效应的表现通常分为三个层面。
      第一个层面是视知觉与视觉规律，即视觉的本能反应，它是产生视觉效应的生理基础。人的视听具有一定的本能适应性。
      第二个层面是生活体验与心理 (悦目佳需求) 相结合的综合视觉效应，这种视觉效应使我们感受到形态之外的风格与情调，体验激昂、活泼、稳重等心理感受，获得悦目的感受，如搭配适宜的色彩等，正如孟子所说： “目之千色也，有同美焉”。
      第三个层面是社会因素产生的视觉效应。社会蕴涵了丰富的价值观、功利现、审美观等内容，对心理产生的关联住感受包括联想、移情以及象征。正是由于视觉效应的社会内涵丰富多次，使得同一形式在不同人中会有不同的反应，同一种色彩在不同的背景或环境中的效果会大；正是由于视觉效应的社会内涵丰富多彩，使得同一种色彩在不同的背景或环境中的效果会大相径庭。

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