设计的基本元素、形式法则以及视觉效应都是展览策划公司的展会设计师必须掌握的基础理论。
      设计基本元素大致包括：空间、形态、线条令肌理、色彩和明度(明暗变化)。

（一）空间
       空间是括其一特定的区残，这一区域有二维的、三维的，空间的形状和动态方向也是多种多样的.。二维的空间可以看作一个面或其一地理位置，三维的空间是具有长度、宽度和深度的空间。空间的基本构成元素有点、线、面、体等。

（二）形态
       形态无处不在，学者对形态的科学表述形式也多种多样。在设计中，一般认为形态是物体的外在表现形式，可以分为自然形态几何形态以及抽象形态等。自然形态来自自动界，也可以称为有机形态、生物形态，设计可以将这些自然形态修改、简化、变形、扩大等，形成新的表现形态。从原始形态中“提取”出来的形态称为抽象形态，是一种经过垫形的形态。几何形态是使用方形、三角形、圆形等。几何图形构成的某个抽象形式。
      内部空间的多种多样的形态，都是具有不同的性质和用途的，它们受到决定空间形态的各方面因素的制约，决非任何主观臆想的产物。因此，要善于利用一切现实的客观因素，并在此基础上结合新的构思，特别要注意化不利因素为有利因素，才是室内空间创造的唯一源泉和正确途径。

（三）肌理
       肌理是物体表面的特有的性质。一般来说，肌理与质感含义相近，对展示设计的形式元素来说，当肌理与质感相联系时，它一方面是作为材料的表现形式而被人们所感受，另一方面则体现在通过先进的工艺手法，创造新的肌理形态，不同的材质，不同的工艺手法可以产生各种不同的肌理效果，并能创造出丰富的外在造型形式。
肌理感有粗糙、光滑、细腻、厚重、华丽、质朴和冷暖等。产生肌理的方法有很多种，主要表现方法如有绘写、喷洒、熏炙、拼贴、拓印、浸染、刮刻、自流、压印、抖落。
使用不同的材料组合、同种材料采用不同的组合方式等都能产生多种不一的的肌理。有的肌理感觉舒适协调，有的却给人是生硬刺激的感觉。

（四）线条
      线条在环境中无所不在，它是最朴素的绘画语言，只要是有形的事物，就有线条的存在。
      从理论上来说，一根线条只有一个维度，但在实际上，根据其相关的特征，线条可以比较厚，也可以相当薄，同时它依然保持其基本的长度特征。在室内设计中，线条一词经常被用来描绘一个形状或空    间的轮廓（边的方位，平面相交之处，或色彩、材料的变化等），或主要的方向。
      作为设计的基本元素，线条的功用千变万化。
      线条作为轮廓，能够产生各种形态；
      线条可以作为符号，线条还具有方向感；
      水平或垂直等方向线条的不同组合还具有象征佳或能表达情感；
      线条能分隔两个相连的形态；
      疏密不同的线条能产生明暗；
      弯曲的、直的不同形态的线条具有不同的肌理。

（五）色彩
      色彩本身并无冷暖的温度差别，是视觉色彩引起人们对冷暖感觉的心理联想。
      世界充清了色影，我们通常将眼睛对色彩的感觉表现出来，进行分类，再把分类的色彩设计成为色环，采用色环的颐色进行设计镇口，也就是所谓的配色. 色彩具有色相、明度、纯度三大特性，还具有
多样的感知情感，色彩的情感与地狱不同的文化有关. 在设计中使用色彩，谁能表现丰富多彩的形态，能产生视觉焦点，能分割空间，能制造肌理和明度等。

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